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Counterpoint：第三季全球智能手機出貨量按年跌19% 均價升27%創單季新高
2026/11/04 17:23
根據Counterpoint Research最新的市場監測服務，儘管今年第三季全球智能手機出貨量按年大幅下降19%，但全球智能手機營收仍按年增長3%，達到1,140億美元。平均售價(ASP)上漲支持市場營收，抵銷出貨量下滑帶來的影響。高端化趨勢、更優的產品組合以及各價位段由存儲驅動的漲價，推動全球ASP按年上漲27%至442美元，創下單季度歷史最高水平。

蘋果(AAPL.US)第三季營收創歷年同期新高，按年增長17%，並拿下該季度全球智能手機營收市場創紀錄的50%份額。同時，蘋果ASP按年增長19%，主要得益於iPhone 17系列持續的需求，以及iPhone 18 Pro系列上市初期的良好市場表現。

三星以19%的營收份額位居第二，營收按年增長14%，同時以22%的出貨量份額繼續保持全球市場領先地位。營收增長主要得益於ASP按年上漲21%，達到367美元。

小米(01810.HK)第三季營收按年基本持平，但ASP實現兩位數增長，在一定程度上抵銷出貨量收縮的影響。

OPPO和vivo第三季營收分別按年下降26%和22%，出貨量下滑的影響超過ASP增長帶來的支持。

Counterpoint Research表示，目前展現出的營收韌性預計難以延續至下一季度。第四季智能手機出貨量降幅預計將超過ASP漲幅，導致全球智能手機營收轉為按年下降。不過，首三季ASP的持續上漲預計仍將支持2026年全年營收按年增長。展望2027年，較高的存儲成本將繼續擠壓OEM廠商的利潤空間，並推動終端價格進一步上漲。全球智能手機出貨量預計將再次下降，但降幅較2026年有所收窄；同時，ASP上漲預計將推動營收增速高於2026年水平。預計到2028年，成本壓力才有望得到緩解。屆時，OEM廠商可能會將節省下來的成本重新投入產品升級而非降價。(jl/ad)~

阿思達克財經新聞
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